广告与营销http://www.u258.net/http://www.u258.net/rss.asp?ChannelID=1000zh-cn广告与营销广告与营销网络营销与传播http://www.u258.net/images/logo.gifhttp://www.u258.net/http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79354.html 　　 　　不久前由腾讯网主办的“腾讯智慧-2009高效在线营销峰会”，众多营销业巨头齐聚广州，共同探讨在金融危机背景下的营销创新与变革机遇,前Facebook全球业务发展总监Netanel Jacobsson、腾讯QQ空间产品中心总经理郑志昊、OpenWeb.Asia （OWA） Workgroup联合创始人卢刚参加了高峰对话“SNS营销”环节，以下为现场发言实录：　　曹景...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:36http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79353.html 　　 　　企业网络营销的十项基本策略及其主要实现方法：　　（1）网络营销导向的企业网站建设和维护。企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受很大限制，因此网络营销策略的基本手段之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。也就是以网络营销策略为导向，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持。　　...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:35http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79352.html 　　 　　“服装、手机甚至钻戒都能放到网上卖，方便面、酱料的生意为什么不上网吆喝呢？”去年夏天，胡远强的老板、四川白家食品公司总裁陈朝晖第一次萌生了“开间白家粉丝的网上商城”念头。　　这不是一次差旅闲聊下的“无心之谈”。　　陈朝晖果断拿出200万元专款，钦点公司公关部主任胡远强这位能干的手下为白家食品开拓一个网络销售通道，还定下2009年的网购销售额要达到1000万元。　　...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:35http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79351.html 　　 　　金融危机不仅让企业经营者警醒，同时也是企业寻求发展的新契机。在当前环境下，中小企业选择坐以待毙，还是把握住企业信息化坐以待“币”？信息化运营专家认为，金融危机下中小企业需要加强自身的宣传和营销，建网站、开展网络营销的需要将更加迫切。 　　向传统B2B网站要权　　网络营销实现方式有很多种，中小企业出于对“省事、省钱”的考虑，以及对某些B2B网站所拥有的超级客户群体的...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:35http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79350.html 　　 有则关于免费产品的老笑话是这样的：顾客问一个免费派送产品的商人：“你这样怎么能赚钱呢？”商人回答道：“我赚的是人气。” 是的，这种做法听起来并不靠谱。但有趣的事情发生了：不论是在互联网还是其他地方，赠送产品俨然已成为一种合法的业务模式，而且越来越引起人们的关注。 广和投资（Union Square Ventures）的风险投资家弗雷德-威尔森（Fred Wilson...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:34http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79349.html 　　 　　对广告收入过百亿的央视来说，与新媒体的共舞也才刚刚热身。近期，中央电视台公布最后一批奥运广告产品，核心是利用跨媒体平台与广告进行整合营销。　　2007年12月，央视国际成为2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构，独家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益，国际奥委会首次将新媒体版权与电视版权分开单独销售。　　网上直播不与电视台重复　　据协议，央视独家拥有北...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:34http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79348.html 　　 　　【艾瑞网消息】宝洁公司的网上站点“你的玉兰油”，是一个在线产品推荐项目。从一月份起，吸引了超过100万的访问者。其中80%的人完成了提问和回答的全过程，在站点上平均花费8分钟时间。这一项目被宝洁全球营销长官Jim Stengel描述为是公司最好的数字营销创意之一。　　玉兰油产品一直在增加和细化。消费者要想确切的了解这一品牌，并做出购买决定变得越来越困难。“你的玉兰...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:33http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79347.html 　　 　　【艾瑞网消息】Facebook的微件开发者开发的应用程序并未引起太多的不良反映，这些微件允许用户共享各类信息，分享图像和视频等。但是，微件赢利模式也面临挑战。　　VideoEgg组织的CEOMatt Sanchez试图改变这种状况。去年下半年，该组织新的广告分销网络创利150万美元，现在的问题是，微件分销并没有问题，但如何把用户注意力转换为利润是一个难题。Sanc...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:33http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79346.html 　　 　　“无论在美国还是中国，在线营销的崛起都是一个不争的事实。”昨日，整合营销传播之父唐·舒尔茨以这样的开场白开始了其来华的布道。舒尔茨表示：“这一变化要求我们做的并不仅仅是修正传统的整合营销理论那么简单，而是将在线营销传播的规划当做整合传播的核心战略。”　　分析认为，积极寻求新媒体时代的高效营销将为中国企业打开一座在线营销的金矿，如何高效地整合营销也将成为互联网企业突...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:32http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79345.html 　　 　　3月29日，艾瑞广州办事处成立暨奥运主题沙龙在广州凯旋华美达酒店顺利举行，这是艾瑞咨询集团在华南地区举办的第一次沙龙活动，来自华南互联网公司、网络媒体以及广告公司的50逾位嘉宾参加了活动。　　沙龙以艾瑞广州办事处成立仪式及奥运对新媒体价值的影响展开讨论。艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文主持了此次沙龙，并现场提供了互联网的相关咨询服务，使参会嘉宾充分感受到艾瑞的专业性和...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:32http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79344.html 　　 　　众所周知，成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而，在今天这样一个互联网时代，营销这个词正在悄然发生着改变：当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失；当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”；当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量……　　就像全球整合营销之父唐。舒尔茨说的，“我们都在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”，在这片全新的数字国度里，在全新营销...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:32http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79343.html 　　 　　北京时间4月3日消息，近日，百度与阿迪达斯达成合作协议，花重资共同打造一个百度亿万用户沟通互动的运动联盟——“阿迪品牌俱乐部”。据悉，该俱乐部将整合百度旗下几乎所有主流社区平台，汇集热爱运动、热爱阿迪达斯的人群，一起分享奥运，体验激情的运动人生。　　据记者了解，“阿迪品牌俱乐部”将包括空间品牌俱乐部主平台、知道品牌俱乐部、百科全民奥运百科全书等3个主要部分，涵盖百...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:31http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79342.html 　　 　　【艾瑞网消息】全球主要的媒体公司 NBC（全国广播公司）与 JumpTap 签署协议，通过网络分类WAP站点提供显示广告。 JumpTap成为排他的第三方广告销售代理机构。手机广告方式包括唯一赞助、旗帜广告、短信活动和文字广告。JumpTap拒绝披露具体的广告主名单，但是说有很多来自金融服务、娱乐、汽车和高科技垂直站点的广告主。　　JumpTap 一向以“白标”搜...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:31http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79341.html 　　 　　北京时间4月2日消息，昨日记者获悉，尼尔森旗下在线广告调查部门AdRelevanc近期发布了 《2008年1-2月份中国网络广告市场研究 奥运广告主报告》。该报告显示，2008年1、2月份32家奥运广告主网络广告投放价值分别超过8700万元、4600万元。　　三星、海尔等公司的高层人士接受记者采访时，均对这一报告数据的准确性表示怀疑。不过体育业内人士认同尼尔森的数...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:30http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79340.html 　　 　　●借助奥运商机，预计我国广告投放量还将增长20%　　●中国的市场不是一步步地发展起来的，而是一步步跳过来的　　●愈靠近消费者做购买决策前的广告，对消费者的决策影响越大　　2008年最大的噱头是8月8日的北京奥运会。在这个背景下，营销市场的模式创新成为悬在整个营销行业头上的重大课题。新快报十周年庆典高峰论坛，特邀营销专家李志恒先生，前来讲述2008年新营销之道—泛媒...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:30http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79339.html 　　 　　【艾瑞网消息】“地方无线网络”是美国最大的手机内容网络。它所提供的内容来自150个关联合作者，包括新闻、运动和天气信息等。对于营销者来说，通过这一网络做广告是个聪明的想法。第三方手机广告网络服务公司Ringleader，与“地方无线网络”签署了广告服务排他协议，每月提供超过5亿次的广告显示数。　　手机广告费已经有了长足增长。在2005年，一次典型的手机活动价格为5...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:29http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79338.html 　　 　　网络推手？您听说过吗？芙蓉姐姐、天仙妹妹的故事您或许听说过，一夜成名难道真这么简单？答案显然是否定的。芙蓉姐姐他们背后有一只看不见的手，这就是所谓的“网络推手”。昨日，记者采访了一位网络推手，他告诉记者，推手们正逐渐被一个更现代、更商业化的模式所收编，已经成为一种新型的“营销模式”，但他否认平民的网络是商业化陷阱，至少他还坚持着真实的底线。　　“网络红人”只是工具...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:29http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79337.html 　　 　　【艾瑞网消息】美国的第三大广告主通用公司（GM）决定：在未来三年内，会将总共30亿美元广告预算中的一半投向数字和一对一营销领域。不仅通用公司抱此态度，整个汽车行业也如此。　　GM的在线广告目标将超越于旗帜广告之外。去年，GM在线广告花费为1.97亿美元。在过去的几年中，GM已经将数亿美元的广告费，从电视和印刷媒体转向数字及一对一营销上，而且还有继续加大力度的趋势。...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:29http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79336.html 　　 　　【艾瑞网消息】三年来发生了很多新现象。视频广告持续增长；富媒体广告几乎在所有媒介计划中占有一席之地；在线广告消费强劲增长，丝毫没有停止的迹象；消费者的习惯在进化，社交媒体成为他们日常生活的一部分。　　但是这一行业（包括发布商，代理公司和营销者），有潜在的成长障碍。如果我们想更上层楼，我们必须在策划、销售、购买和提供在线广告产品上做出根本的转变。以下是我认为我们想成...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:28http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79335.html 　　 　　北京时间3月17日消息，中国最大的搜索引擎网站百度3月13日宣布，将在日本正式销售该公司的中文版网站的广告。将去年10月在日本百度设置的专业部门作为窗口，开始向广告主和广告代理公司进行销售。　　百度日本法人的国际业务室将在4月开始提供网络广告的销售支持及广告翻译等服务。广告主和广告公司除了接受日语人员服务之外，还可使用日元进行交易。　　虽然此前也可直接在日本向百度...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:28http://www.u258.net/netad/marketing/200906/79334.html 　　 　　【艾瑞网消息】AOL新发布的一项服务Shortcuts，，将优惠券带入了21世纪。这一免费项目允许忠诚卡持有者搜索产品供应或者优惠券信息，并立即将他们添加到忠诚卡中。当消费者购买相关产品或者在店铺内刷卡时，这些优惠券上的折扣会自动应用。　　消费者可以打印出他们忠诚卡上的项目单。并通过网上档案和帐户看看他们到底节省了多少钱。　　Shortcuts的执行经理Sharo...u258.net网络营销2009-6-30 23:41:27