“如果你还没有用内置广告来支撑你的游戏，那真是个巨大的错误。”全球最大的游戏制作发行商EA芝加哥分公司总经理Kudo Tsunoda如此放言。

　　面对正在兴起的游戏内置广告（in-game advertising）市场，“搜索王者”Google也按耐不住。3月份，Google花费2300万美元收购了游戏内广告服务提供商Adscape Media公司。迄今为止，Adscape已同35家游戏发行商保持着合作伙伴关系，在大约100款游戏中拥有广告位。Google希望借此，“在保证用户体验的同时，挖掘出游戏广告中的最佳商机。”

　　视频游戏深挖商机

　　随着广告与新媒体的融合渐成趋势，作为新媒体领域中最主要的游戏产业首当其冲。专业市场研究公司YankeeGroup的一份针对美国市场的报告显示，未来几年，游戏内置广告产业将发展迅猛，同时预测到2010年，市场规模将达到10亿美元。

　　Google此次收购的Adscape是最早在视频游戏中投放广告的少数几家企业之一，它花了4年的时间从旧金山的一家创业公司走到了新兴行业中的领军位置。Adscape在游戏中为广告客户预留了多种位置，如广告牌、海报、易拉罐等都成为了广告载体，通过它所提供的技术和服务，广告主可以在视频游戏中“无缝”插入动态广告，改变了以前一旦广告信息被整合在游戏光盘中后就不能被改变的缺点，让广告信息变得更加实时。当广告通过Adscape投放出去后，发行商和开发商便从中获取一部分广告利润。这也是游戏开发商的一个重要盈利模式，用来弥补游戏研发费用。

　　在视频游戏领域内，Google并非孤军奋战。早在去年4月份，微软就以2亿美元的高价收购了游戏内置广告商Massive.此后不久，英特尔也投资了游戏内置广告公司IGA，而此前英特尔的市场发展重点是数字家庭。

　　而在中国，腾讯在2005年推出的《QQ幻想》游戏就与娃哈哈进行了“嵌入式合作”，即玩家只需要凭娃哈哈营养快线产品后的标签背面的密码，就可以免费获得2.5小时线上游戏的时间，约值1元人民币，并能获赠与营养快线产品同名的虚拟道具。去年，腾讯又推出了音乐竞速类游戏《QQ音速》，与肯德基合作，在游戏中提供了一些带有肯德基品牌元素的虚拟角色以及赛道，肯德基则负责提供活动奖品。那么，游戏内的广告不断增加，玩家们会有什么样的反应呢？腾讯方面表示，游戏推出后，玩家对KFC虚拟形象的反馈都不错。

　　手机广告也疯狂

　　不得不提的新媒体就是手机。3G时代即将来临，手机作为新兴媒体，自然也成为广告营销的平台，它的好处就是能随时连接用户终端。手机广告从运营模式上分为两类：一是由运营商发布的广告，企业向运营商购买广告渠道；另一种则是广告商和SP（信息服务提供商）共同向运营商申请，广告由SP运营平台发布。就广告形式而言，Push类广告（推送式广告）是目前手机广告的主流。YankeeGroup预计，2007年美国手机广告市场总产值将同比增长4 倍，达到2.75亿美元。国内外的电信服务商都把眼光盯向了手机广告这块处女地。

　　今年2月，雅虎在全球19个国家推出了手机显示广告平台；3月，又推出了“YahooMobilePublisherServices”（雅虎移动发布服务），让广告商能够在雅虎的相关网站上自己选择在手机上运行的广告格式；据悉，首批广告将于今年6月开始投放。

　　国外一家手机电视服务提供商MobiTV也在近期宣布，在未来一两个月内将会推出互动式手机广告平台，消费者可以打电话给广告商或者发送短信同意接受某方面的广告信息。

　　中国是手机用户最多的市场，据易观国际预测，明年将会是手机市场快速增长的阶段，市场规模将达到4.01亿。拥有2.7亿用户的中国移动，在去年3月就推出了广告平台，提出手机用户若阅读了移动广告平台的广告后，将会减免一部分的手机话费。

　　其后，中国联通也推出了手机广告业务，该业务由联通新视讯来运营，联通利用移动网络资源向其1.3亿用户提供手机广告信息服务。世界杯期间，联通就曾进行了手机广告试投放，采用了“互动视界”手机门户中的文字链接，根据反馈回的数据，用户对该广告的点击率达到了4％，这更加增加了联通发布手机广告平台的信心。

　　SP们也紧随运营商之后，打起了手机广告大战。国内的WAP网站3G门户在去年3月份就开始运营手机广告，BenQ是其第一个成功案例： BenQ开展了“玩游戏，送BenQmp3”的活动，3G门户链接此项活动，并通过该链接将用户引入BenQ的产品介绍专区。据3G门户CEO邓裕强介绍，放上去的第一天点击率就超过了60万。接着，联想也在3G门户网站上做了一款笔记本电脑广告。

　　随着WAP网站的增多，信息量的加大，手机搜索广告模式也开始风行，网络广告平台也被植入手机内。手机搜索能根据用户的资料以及他的搜索行为进行分析，使广告的投放更有针对性。伴随着3G牌照的发放，手机无线搜索的广告市场规模将进一步加大。

　　在手机游戏中利用置入式广告使得玩家了解产品或品牌也能够收到不错的效益。一般来说，手机游戏是由开发商来制作内容，运营商进行销售，收益由开发商和运营商按比例分配；手机广告游戏则加进了第三方企业的合作，加大第三方企业的品牌知名度是游戏开发的主要目的，该游戏供用户免费下载，费用由第三方企业支付。

　　游戏开发商上海缘悦科技有限公司在去年就推出了一款结合第三方企业的手机广告游戏“鼠太郎传说”，这是该公司为“光明乳业”度身定做的手机游戏。在游戏中，鼠太郎的老婆生了四个小孩，但由于老婆奶水不够，孩子们饿得直叫，鼠太郎只得去盗取“光明”牛奶，一路上，鼠太郎要战胜很多困难才能拿到牛奶。整个游戏画面中都能见到“光明乳业”的标志，而且每个奶瓶上也都贴有“光明乳业”的标签。“光明乳业”已成为了游戏的一个有机组成部分，让玩家主动投入到这个游戏的同时，潜意识地也接受了这个广告，直接提升了光明牛奶的品牌知名度。据悉，该游戏开发商已同多家知名企业合作开发手机广告

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